Návrh marketingové komunikace pro občanské sdružení

Abstract

Diplomová práce se zabývá komunikací v neziskovém sektoru. Cílem této práce byl návrh finančně nenáročné marketingové komunikace pro občanské sdružení zabývající se sportem. V teoretické části jsem definovala neziskový sektor, jeho členění a postavení sdružení v něm a způsoby marketingové komunikace. V praktické části jsem provedla dotazníkové šetření, kterým jsem zjišťovala, jaké jsou sportovní návyky při sportování a zvyklosti při získávání informací o sportu. Cílovou skupinou byli obyvatelé okresu Kroměříž a Přerov. Dále jsem analyzovala současnou komunikaci sdružení, která je především prostřednictvím internetu. Na základě těchto poznatků jsem vypracovala návrhy a doporučení pro finančně nenáročnou komunikaci.

This thesis deals with communications in the nonprofit sector. The aim of this thesis was to design inexpensive marketing communication for civic associations dealing with sports. In the theoretical part, I defined the nonprofit sector, its structure and position of the association in it and methods of marketing communication. In the practical part, I conducted a survey which I have determined how sports are sports habits and practices to inform bout the sport. The target group was people and the region of Kroměříž and Přerov. Next, I analyzed the current communication of association, which is mainly via the Internet. Based on these findings, I make proposals and recommendations for inexpensive communication.