Analýza chování spotřebitelů při nákupu přes internet

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou chování spotřebitele pří nákupu elektroniky přes internet. Rozebírá základní charakteristiku online trhu s elektronikou, a také se zaobírá teoretickými východisky spotřebitelského chování. Na závěr jsou nastíněny návrhy marketingové strategie, které by měli dopomoci malým, nezavedeným e-shopum uchytit se na trhu.

The aim of this bachelor thesis is an analysis of consumer behaviour while purchasing electronics online. The thesis examines basic characteristics of online electronics market and futhermore explores theoretical outcomes of consumer behaviour. In conclusion, the thesisis ountlies some proposed marketing strategies that might help small, start-up e-shops getting a market share.