Průnik výrobku na nové trhy – malý komunální stroj

Abstract

Diplomová práce se zabývá metodikou segmentace trhu s využitím marketingového mixu. V úvodní části je provedena charakteristika podniku VOP CZ, s.p. Druhá část práce je zaměřena na teoretická východiska průniku na nové trhy, zahrnující segmentaci trhu a teorii marketingového mixu. Na základě teoretických východisek je provedena identifikace jednotlivých prvků segmentace, následně metoda „šachovnicového tvaru“, uzavřená formulací marketingového mixu pro průnik na nové trhy. Diplomová práce je zakončena formulací projektu a zhodnocením práce s následným návrhem vstupu dle vhodnosti do jednotlivých kvadrantů segmentace.

This master´s thesis deals with the methodology of market segmentation with using the marketing mix. In the first part is characteristic of the enterprise VOP CZ, s. p. The second part focuses on the theoretical basis of penetration into new markets, including market segmentation and marketing mix theory. Based on the theoretical background is made to identify individual elements segmentation method followed by "checkerboard shape", which is concluded the formulation of the marketing mix to penetration into new markets. The master´s thesis is concluded with project formulation and evaluation of work followed by a proposal input as appropriateness to the individual quadrants of segmentation.