Analýza chování spotřebitelů na trhu fitness doplňků stravy

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu chování spotřebitelů na trhu fitness doplňků stravy a je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. V teoretické části je rozebrána charakteristika trhu s fitness doplňky stravy a také jsou zde popsány vybrané modely spotřebitelského chování. V praktické části této diplomové práce je vytvořen a popsán nákupní rozhodovací proces zákazníků na trhu s fitness doplňky stravy pomocí dat získaných během dotazníkového šetření. Cílem této diplomové práce je navrhnout a doporučit opatření pro subjekty působící na trhu s fitness doplňky stravy za účelem zlepšení jejich marketingových a prodejních postupů.

This dissertation is focused on consumer behaviour analysis on the dietary supplements market and it is divided into theoratical part and practical part. In theoretical part there is an analysis of dietary supplements market attributes and also choosen models of consumer behaviour are described. In practical part of this dissertation there is a making and description of consumer decision making process on the dietary supplements market based on data collected via questionnaire survey. The aim of this dissertation is to suggest and recommend measures for acting entities on the dietary supplements market for improving their marketing and sales procedures.