Analýza marketingové komunikace e-shopu na trhu plaveckých potřeb

Abstract

Cílem diplomové práce bylo navrhnout nový komunikační mix pro e-shop ForSwim působící na trhu plaveckých potřeb. V první části práce je charakterizována společnost ForSwim spolu s jejím marketingovým prostředím a teoretická východiska marketingové komunikace. Druhá praktická část práce zahrnuje marketingový výzkum spolu s analýzou dosažených výsledků. Poslední část je zaměřena na podání návrhů inovací stávající marketingové komunikace.

The aim of this thesis was to design marketing communications liability e-shop ForSwim, which works on the Swimming Equipment Market. In the first part charakteristic of e-shop ForSwim (together with its enviroment) and theoretical basis of marketing communications are presented. The second part includes practical marketing research and analysis of results. The last part is focused on innovation proposals existing marketing communications.