Využití nástrojů virálního marketingu v podnicích cestovního ruchu na Uherskohradišťsku

Abstract

Cílem této bakalářské práce je zjistit, které nástroje virálního marketingu jsou využívány v podnicích cestovního ruchu na Uherskohradišťsku. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části, na teoretickou a praktickou. Teoretická část se zaměřuje na charakteristiku virálního marketingu, nástrojů virálního marketingu a jejich členění. Praktická část je zaměřena na analýzu dotazníkového šetření, které zkoumá využití nástrojů virálního marketingu v podnicích cestovního ruchu na Uherskohradišťsku. Výzkumem bylo zjištěno, že většina podniků podrobených výzkumu využívá nástroje virálního marketingu, zejména sociální síť Facebook. Jako forma sdělení v kombinaci s nástroji virálního marketingu jsou nejčastěji využívány obrázky a text. Podniky cestovního ruchu na Uherskohradišťsku využívají nástroje virálního marketingu k propagaci, zviditelnění podniku a protože je to moderní trend.

The aim of this thesis is to determine which tools of viral marketing are used in tourism businesses in the Uherské Hradiště. The bachelor thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part focuses on the characteristics of viral marketing, tools of viral marketing and their classification. The practical part is focused on the analysis of survey that explores the using the tools of viral marketing in tourism businesses in the Uherské Hradiště region. The research found that most businesses undergoing research use tools of viral marketing, especially social networking site Facebook. As a form of communication in combination with tools of viral marketing are most frequently used images and text. Tourism businesses in the Uherské Hradiště region use tools of viral marketing for promotion, visibility of the company and because it is a modern trend.