Analýza image města

Abstract

Hlavní náplní bakalářské práce je analýza image města. Jsou zde uvedeny základní marketingové informace pro tuto oblast. Vybranou oblastí se stalo město Kopřivnice. Pro práci je použita metoda kvantitativního výzkumu formou osobního dotazování s technikou PAPI. Metoda je provedena na základě kvótního výběru respondentů. Kritéria kvótního výběru jsou zaměřena na rodinný status, pohlaví, věk a vzdělání. Analýza výsledků výzkumu je zpracována formou přehledných grafů. Výsledky sloužily jako podklad pro návrhy a doporučení, které by mohly zlepšit image města.

The main content of the submitted bachelor thesis is the analysis of the city image. There are mentioned the basis marketing information for this area. The Koprivnice city was chosen as an assessed area. For the thesis is applied the method of quantitative research through personal interviews with the PAPI technique. The method is performed on the basis of quota selection of respondents. The criteria quota selection are focused on marital status, sex, age and education. Analysis of the research results is elaborated through clear graphs. The results served as a basis for proposals and recommendations which could improve the city image.