Návrh konkurenční strategie pro reklamní agenturu

Abstract

Jedním ze základních kamenů úspěšné firmy je zvolení takové strategie, která je v souladu se stanovenými cíli a možnostmi společnosti. Tato diplomová práce se zabývá problematikou návrhu konkurenční strategie pro konkrétní reklamní agenturu. Klíčovým prvkem v celé práci je zjištění informací o konkurentech a následná analýza konkurence. Hlavním zdrojem informací byla primární data, která byla sesbírána prostřednictvím metody mystery calling. V závěru práce jsou veškeré výsledky shrnuty pro potřeby vedení společnosti, představující úvodní náhled do problematiky volby strategie. Na základě výsledků výzkumu byly stanoveny návrhy a doporučení, které by jednatel agentury mohl využít k případnému znovunastartování společnosti.

To choose suitable strategy which consistent with established target and company options is one of the foundation stones of every successful company. This thesis occupies with a proposal of competitive strategy for specific advertising agency. The key element of this thesis is to find information about competitons. The main source of information was the primary data that was collected through a method mystery calling. The work concludes with results summarization, representing the preview to the strategy selection issue, designated for the needs of top management. Based on the results of the research were provided suggestions and recommendations that could be used by agency owner to rebount company.