Analýza komunikačního mixu vybrané společnosti

Abstract

Cílem bakalářské práce je analýza komunikačního mixu společnosti Kofola a.s. a návrh doporučení pro vylepšení jeho nástrojů. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení všech důležitých pojmů spojených s komunikačním mixem a rozbor jeho jednotlivých nástrojů. Následující praktická část obsahuje stručnou charakteristiku společnosti Kofola a.s. včetně základních údajů a informací souviseních s podnikatelskou činností. Je zde také popsán a zhodnocen současný komunikační mix. Práce je zakončena vlastní analýzou. Informace a data pro analýzu byla získána průzkumem vybranými metodami marketingového výzkumu a to rozborem marketingových aktivit Kofoly a.s. v rámci produktu Kofola a pomocí dotazníkového šetření. Zjištěné informace dotazovaných respondentů představovaly podmět pro návrhy ke zlepšení komunikačního mixu.

The purpose of this bachelor thesis is analysis of communication mix of company Kofola, a. s. and suggestion and recommendation of improving its tools. The theoretical part is focused on explanation of all the important concepts related to communication mix and analysis its individual tools. Following practical part contains brief charasteristic of company Kofola, a. s., including basic facts and informations associated with bussines activity. Thesis is finished with personal analysis. Informations and data were obtained by survey done by selected methods of marketing research, specially by analysis of marketing activities of Kofola, a. s. within product Kofola and with help of survey. Received informations from questioned respondents, were foundation for proposal of improvement the communication mix.