Analýza vlivu influencerů na sociálních sítích

Abstract

Předmětem diplomové práce je analýza vlivu influencerů na sociálních sítích a následné zpracování návrhů a doporučení pro využití těchto osob a jejich vlivu pro marketingové účely. Influencer představuje takového uživatele internetu, který dokáže s využitím obsahu, který vytváří, svých vazeb a velikosti svého publika ovlivnit chování dalších uživatelů na internetu. Cílem výzkumu bylo zjištění míry vlivu lifestyle a módních influencerů na chování spotřebitelů. Cíle bylo dosaženo prostřednictvím dvou výzkumů, kvalitativního v podobě hloubkových individuálních rozhovorů a kvantitativního v podobě online dotazníků. Na základě vyhodnocení shromážděných dat byly následně navrženy jednotlivé návrhy a doporučení.

The object of the diploma thesis is to analyze influencers‘ impact on social networks and subsequent elaboration of proposals and recommendations for use of these persons and their influence on marketing purposes. Influencer is an internet user, who can influence the behavior of other users on the internet by using the content they create, their links and the size of their audience. The aim of the research was to define the level of influence of lifestyle and fashion influencers on consumer behavior. The objectives were achieved through two researches, qualitative in the form of in-depth individual interviews and quantitative forms of on-line questionnaires. Based on the evaluation of the collected data, individual proposals and recommendations were subsequently proposed.