Marketingový výzkum pro vybraný průmyslový podnik

Abstract

Diplomová práce se zabývá marketingovým výzkumem pro vybraný podnik. Cílem práce je provést marketingový výzkum pomocí vhodně zvolených nástrojů, na základě výsledků výzkumu potvrdit nebo zamítnout výzkumné hypotézy a následně navrhnout doporučení pro další rozvoj podniku. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce obsahuje popis marketingového prostředí a podrobné informace z oblasti marketingového výzkumu. Součástí je představení podniku CHCI-DŮM. V praktické části jsou provedeny analýzy marketingového prostředí a vyhodnocení marketingového výzkumu. Závěr tvoří návrhy a doporučení formulovaná na základě výsledku marketingového výzkumu.

The diploma thesis deals with a marketing research for the selected company. The aim of this work is to make the marketing research using the appropriately selected tools and based on the research results to confirm or reject the research hypotheses and then propose recommendations for further development of the company. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis contains description of marketing environment and detailed marketing research information. This part also includes an introduction of company CHCI-DŮM. In the practical part of the thesis the author has carried out marketing environment analysis and evaluation of marketing research. The conclusion of this part contains recommendations and suggestions, which are formulated based on the results of marketing research.