Analýza marketingové komunikace softwarové společnosti

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou a následným návrhem marketingové komunikace anonymizované společnosti věnující se vývoji softwaru. Cílem bylo na základě posouzení stávající komunikace a zjištěných poznatků, které byly čerpány jak z české, tak zahraniční odborné literatury, navrhnutí komunikačních nástrojů, které by společnosti mohly pomoci v jejím podnikání. Návrhy byly tvořeny s přihlédnutím k dotazníkovému šetření osob, které zastávají klíčové pozice pro navázání obchodního styku ve společnostech tvořící potenciální zákazníky. Tato data byla posléze vyhodnocena za pomoci statistických postupů a metod. Ty potvrdily, že společnost musí rozvíjet marketingovou komunikaci. V závěru práce jsou navržena opatření vedoucí k výraznému zlepšení její dosavadní marketingové komunikace

The bachelor thesis deals with the analysis and subsequent design of the marketing communication of an anonymized software development company. The aim was to propose communication tools that could help the company in its bussines based on the assessment of the existin communication and the findings, which were drawn from both Czech and foreign literature. The proposals were made taking into account the questionnaire survey of people who hold key positions for establishing business relations in companies forming potential customers. These data were then evaluated using statistical procedures and methods. They confirmed that the company needs to develop marketing communication. The thesis concludes by proposing measures leading to a significant improvement in its current marketing communication.