Návrh marketingové komunikace neziskové organizace

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingové komunikace neziskové organizace. Hlavním cílem práce bylo navrhnout marketingovou komunikaci pro neziskovou organizaci ADRA, která pomůže zvýšit povědomí o jejich činnosti a díky tomu i vytvoří lepší marketingové prostředí pro přesvědčení společnosti k dobrovolnické činnosti. Návrh byl vytvořen na základě teoretických východisek, analýzy postoje společnosti k neziskovým organizacím a k dobrovolnictví a analýzy rozhovorů s odborníky z neziskového sektoru.

The thesis is focused on a non-profit organization marketing communication. The main goal was to design a marketing communication for the non-profit organization ADRA to rise awareness of its activities and thanks to that create a better marketing enviroment to motivate the society to volunteer. The proposal/model was created according to the theoretical outcomes, analysis of the society’s opinion towards non-profit organizations and volunteering and also analysis of dialogues with non-profit sector specialists.