Vliv influencerů na stravovací návyky generace Z

Abstract

Tato bakalářská práce se věnuje vlivu influencerů na stravovací návyky generace Z. Vzhledem k rostoucímu významu sociálních sítí v životě jedinců z této generace se práce zaměřuje na to, jakým způsobem tvůrci prostřednictvím svého obsahu ovlivňují postoje svých sledujících ke zdravému životnímu stylu, a to zejména ve vztahu ke stravování. Cílem práce bylo zjistit, jaký vliv mají influenceři působící na sociálních sítích na stravovací návyky generace Z a posoudit, do jaké míry jejich sdílený obsah vytváří postoje mladých lidí ke zdravému stravování.

Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je vymezen pojem influencer marketing a popsána charakteristika trhu zdravého stravování. Praktická část vychází z kvantitativního výzkumu, který byl realizován prostřednictvím online dotazníkového šetření. Získaná data byla analyzována a následně interpretována pomocí grafů a tabulek. Vyjádřené výsledky potvrdily, že influenceři skutečně působí na rozhodování jedinců z generace Z. Na základě těchto zjištění byla navržena doporučení pro tvůrce, značky i samotné uživatele sociálních sítí.

This bachelor thesis focuses on the influence of influencers on the eating habits of Generation Z. Given the growing importance of social media in the lives of individuals from this generation, the thesis examines how content creators influence their followers' attitudes towards a healthy lifestyle, particularly in relation to nutrition. The aim of the thesis was to determine the extent to which influencers active on social media affect the eating habits of Generation Z and to assess how their shared content shapes young people's attitudes toward healthy eating.

The thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part defines the concept of influencer marketing and describes the characteristics of the healthy eating market. The practical part is based on quantitative research, which was conducted through an online questionnaire survey. The collected data were analyzed and subsequently interpreted using graphs and tables. The results confirmed that influencers indeed affect the decision-making of individuals from Generation Z. Based on these findings, recommendations were proposed for content creators, brands, and social media users themselves.