Cenová politika a strategie firmy Porgest a.s.

Abstract

Cílem této bakalářské práce je analyzovat cenovou politiku a strategii ve firmě Porgest a.s.s důrazem na metodiku stanovení cen pro standardní a zakázkovou výrobu. Práce se zaměřuje na analýzu nákladové struktury, konkurenceschopnosti a vyhodnocení efektivity cenotvorby. V teoretické části jsou popsány hlavní přístupy k tvorbě cen a strategické aspekty cenové politiky. Praktická část se věnuje aplikaci těchto přístupů na konkrétní příklad podniku Porgest a.s. a identifikaci možností pro zlepšení cenové strategie. Výsledky potvrzují funkčnost stávajících metod, avšak zároveň poukazují na možnosti zefektivnění maržového nastavení a využití benchmarkingu jako nástroje pro systematické srovnávání s konkurencí.

This bachelor thesis focuses on analyzing the pricing policy and strategy of Porgest a.s., with particular emphasis on the methodology used for determining prices in both standard and custom-made production. The theoretical part outlines the principal pricing approaches and strategic elements of pricing policy. The practical part assesses the company's current pricing practices, evaluates their effectiveness, and proposes possible improvements. The findings confirm the effectiveness of the existing methods, while also identifying opportunities for enhancing margin structures and applying benchmarking tools for systematic comparison with market competitors.