Metody pro průzkum trhu při zavedení linky u leteckého dopravce

Abstract

Diplomová práce se zabývá úplným popisem průzkumu trhu v letecké dopravě a k němu používanými metodami. Cílem práce je návrh metodiky na téma průzkumu trhu v letecké dopravě, přičemž se bude vycházet z teoretických, i praktických částí této práce a rovněž také dodatečného studia zabývajícího se řečeným tématem. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část, přičemž v teoretické části bude nejprve obecně popsáno téma procesu zavádění nových linek u leteckého dopravce, jehož je průzkum trhu nedílnou součástí. Druhá polovina teoretické části bude zaměřena na detailnější popis Market Potential Analysis a metod, které se pro její aplikaci používají (jak metody kvalitativní, tak metody kvantitativní). Praktická část práce je rozdělena do tři fází, kdy první fáze je aplikace zvolené kvalitativní metody (dotazníkové šetření) v praxi a druhá část je aplikace zvolené kvantitativní metody v praxi (gravitační model). Gravitační model bude následně porovnán s daty z reálného provozu, čímž bude dokázáno tvrzení, že gravitační modely patří mezi nejpřesnější matematické metody průzkumu trhu. Poslední praktickou fázi je návrh metodiky na téma průzkumu trhu v letecké dopravě, která se bude opírat o předchozí části diplomové práce a také dodatečné studium problematiky. V závěru práce bude pak sepsáno zhodnocení tématu, bude provedena diskuse nad dosaženými výsledky a zda byl splněn cíl a záměr práce, které jsou popsány v jejím úvodu.

The diploma thesis deals with a comprehensive description of market research in air transport and the methods used for it. The aim of the thesis is to propose a methodology on the topic of market potential analysis (MPA) in air transport, based on both the theoretical and practical parts of the work, as well as additional studies focused on the subject. The thesis is divided into a theoretical and practical part. In the theoretical part, the process of launching new routes by an airline (of which MPA is an integral component) will be described first in general terms. The second half of this section focuses on more detailed description of MPA, and the methods used for its application (including quantitative and qualitative methods). The practical part of the thesis is divided into three phases. The first phase involves the application of a selected qualitative method (a questionnaire survey) in practice. The second phase involves the application of a selected quantitative method (a gravity model). The gravity model will then be compared with real operational data, thereby proving the hypothesis that gravity models are among the most accurate mathematical methods for MPA. The final phase of the practical part consists of a proposed methodology on the topic of MPA in air transport. This methodology will be based on the previous parts of the thesis as well as additional studies of the issue. The conclusion of the thesis will provide an evaluation of the topic, a discussion of the results achieved, and a reflection on whether the objective and intent stated in the introduction were fulfilled.