Návrh marketingové strategie pro Ostravské muzeum se zaměřením na nové geoaktivity

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na Ostravské muzeum. Věnuje se návrhu marketingové strategie pro muzeum se zaměřením na rozvoj geoaktivit, které vycházejí z geologické a montánní historie Ostravska. Cílem práce je vytvořit návrh inovativní marketingové strategie, která napomůže zvýšení návštěvnosti muzea, rozšíření edukačních programů a osloví nové cílové skupiny. V teoretické části se čtenář dočte o historii i současnosti Ostravského muzea, geologickém období Kvartér a o sedimentech z této doby – bludných balvanech, na území Moravskoslezského kraje. Praktická část obsahuje návrh marketingové strategie, vytvoření edukačního programu zaměřeného na bludné balvany v Ostravě-Porubě. Dále prezentuje možné marketingové nástroje na podporu různých cílových skupin. Výsledky práce mohou přispět k modernizaci přístupů v oblasti muzejnictví a k širšímu zapojení veřejnosti do kulturních a vzdělávacích aktivit Ostravského muzea.

The diploma thesis focuses on the Museum of Ostrava. It addresses the design of a marketing strategy for the museum, with an emphasis on the development of geoactivities based on the geological and mining history of the Ostrava region. The aim of the thesis is to create a proposal for an innovative marketing strategy that will help increase the museum's visitor numbers, expand educational programs, and reach new target audiences. The theoretical part covers the history and present of the Ostrava Museum, the Quaternary geological period, and the sediments from this period – glacial erratics in the Moravian-Silesian region. The practical part includes a proposal for a marketing strategy, the creation of an educational program focused on glacial erratics in Ostrava-Poruba, and presents possible marketing tools to support various target groups. The results of the thesis may contribute to the modernization of approaches in museology and to greater public engagement in the cultural and educational activities of the Museum of Ostrava.