Návrh marketingové komunikace pro zvýšení známosti značky Fair Trade na českém trhu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá účelovou značkou FAIRTRADE. Jejím cílem bylo navrhnout marketingovou komunikaci pro zvýšení známosti účelové značky FAIRTRADE na základě marketingového výzkumu. Výzkum jsem realizovala v Moravskoslezském kraji. Návrhy a doporučení jsem vytvořila pro prvky marketingového komunikačního mixu, které mají z hlediska Fair Trade největší potenciál, a to pro reklamu, podporu prodeje a public relations.

This thesis deal with the purpose brand FAIRTRADE. To suggest the marketing communication for increasing of the purpose brands FAIRTRADE recognition on the basis marketing research was the purpose of the thesis. The research was realized in the Moravia-Silesian region. The suggestions and recommendation I developed for elements of marketing communication mix with that have the biggest potential in conditions of Fair Trade, namely for advertisement, sales promotion and public relations.