Analýza trhu, návrh marketingové strategie a marketingový mix pro účely zpracování studie proveditelnosti projektu „Přestavba lokální telekomunikační sítě“

Abstract

V této práci je provedena analýza trhu, navržena marketingová strategie a marketingový mix pro účely zpracování studie proveditelnosti projektu „Přestavby lokální telekomunikační sítě“. První část práce se zabývá charakteristikou společnosti PODA a.s. a plánovaného projektu přestavby lokální telekomunikační sítě, je zde porovnána stávající technologie a technologie optické sítě. V další části práce je provedena analýza trhu, analýza vnitřního a vnějšího prostředí firmy včetně SWOT analýzy a analýza kupního prostředí. Dále je navržena marketingová strategie a marketingový mix. V závěru práce je provedeno shrnutí výsledků a navržen marketingový postup společnosti PODA a.s. při realizaci přestavby telekomunikační sítě.

At this work is carried out market analysis, suggested marketing strategy and marketing mix for purposes of processing feasibility study into the project „Reconstruction of local telecommunication network“. The first part of the work deal with characteristics of PODA Inc. and planned project of reconstruction of local telecommunication network, is here compared existing technology and optical network technology. In next part of the work is carried out market analysis, analysis of internal and external company enviroment, including SWOT analysis, and of purchasing enviroment. It is proposed marketing strategy and marketing mix. In conclusion, this work is carried out summary of the results and designed marketing procedure to PODA Inc. in the implementation of reconstruction of local telecommunication network.