Analýza marketingové komunikace deníku

Abstract

Cílem bakalářské práce bylo navrhnout zlepšení marketingové komunikace pro vydavatelství VLP, a. s. pro konkrétní titul Vyškovský deník. Zabývám se charakteristikou vydavatelství i Vyškovského deníku. Práce je zaměřena i na teoretické východiska marketingové komunikace a obsahuje i základní pojmy mediální žurnalistiky. Součástí práce je i provedený výzkum, který analyzuje marketingovou komunikaci. Dále podávám návrhy a doporučení, jak upoutat nové čtenáře a zvýšit prodej denních nákladů výtisku.

The aim of this thesis was to propose improvements to marketing communications for publishing VLP, and for a specific title Vyškov´snewspaper. I deal with publishing houses and characterization of Vyskov newspaper. Work is focused on the theoretical background of marketing and communication includes the basic concepts of media journalism. The work also carried out research which analyzes the marketing communication. Furthermore, I provide suggestions and recommendations on how to attract new readers and increase the daily cost of sales copy.