Vliv reklamy na spotřebitele

Abstract

Hlavním cílem následující práce, která se zabývá reklamou a propagací, je zjištění vlivu reklamy na specifickou skupinu spotřebitelů. Práce je rozdělena do dvou částí. V první, teoretické, jsou vysvětleny základní pojmy a postupy problematiky. Zejména obsah pojmů vázajících se k reklamě, podpoře prodeje, marketingu nebo postupům pro sestavování reklamní kampaně. Obsah druhé, praktické části, se týká provedení samotného výzkumu. Jedná se o výzkum mezi cílovou skupinou studentů ve věku 15 až 26 let, který byl prováděn obecně pomocí dotazníků, a dále zaměřen na konkrétní výrobek. Výsledky výzkumu jsou uvedeny pomocí hodnot v číselné a grafické podobě. Závěr práce obsahuje návrh možné podoby reklamy tak, aby co nejvíce oslovila cílovou skupinu.

The main objectives of the work, which deals with advertising and promotion, is to determine the impact of advertising on specific groups of consumers. The work is divided into two parts. In the first, theoretical, explaining basic concepts and procedures issues. Especially Content concepts binding to advertising, sales promotion, marketing or procedures for compiling advertising campaigns. Content of the second part relates to implement the research itself. The research among the target group of students, aged 15-26 years, which was generally conducted through questionnaires, and focus on a specific product. The research results are presented using the values in numerical and graphic form. Conclusion of The work includes design of ads that closely approached the target group.