Analýza marketingového mixu sportovně relaxačního centra

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřena na: „Analýzu marketingového mixu sportovně relaxačního centra“. Práce poskytuje celkový rozbor současného marketingového mixu sportovně relaxačního centra, zhodnocení jeho výsledků a následné stanovení závěrů a doporučení pro možné změny.

Součástí práce je uvedení teoretických východisek marketingového mixu, které obsahují vysvětlení a prohloubení jednotlivých pojmů, vztahujících se k danému tématu. Další část se zabývá charakteristikou trhu a tržního prostředí, ve kterém se organizace pohybuje, s využitím PEST a SWOT analýzy. Následně se práce zaměřuje na kompletní analýzu jednotlivých nástrojů samotného marketingového mixu sportovně relaxačního centra. Tyto dvě části jsou doplněny o informace získané metodou dotazníku. V poslední části jsou pak shrnuty výsledky šetření a učiněny závěry a doporučení.

This dissertation focuses on, “The Marketing Mix Analysis of the Sport-Relaxation Centre“. The dissertation provides complete study of the contemporary marketing mix of the sport-relaxation centre, evaluation of its results, subsequent designation of the conclusions and recommendation for possible changes.

Part of the dissertation is introduction of the theoretical bases of the marketing mix, which include explanation, and specification of the each title related to its topic. Another part deals with the characteristics of the market and market environment, in which the organization works with the usage of PEST and SWOT analysis. Then the dissertation focuses on the complete analysis of individual tools from the marketing mix of the sport-relaxation centre. These two parts are provided with the information acquired by questionnaire. In the last part, the results of the research are summarized, and the conclusions and recommendations are made.