Analýza postojů spotřebitelů ke značkám českých piv

Abstract

Tato diplomová práce analyzuje postoje spotřebitelů ke třem vybraným značkám českých piv. V první kapitole jsou zpracována teoretická východiska k marketingovému pojetí značky. Další kapitola popisuje pivo jako takové, jeho historii, složení, kategorie piva, dále je zde rozebrán český a celosvětový pivní trh a kapitolu uzavírá mikroprostředí a makroprostředí pivního trhu. Následující kapitola obsahuje metodiku výzkumu, z které pak vychází kapitola, která se zabývá analyzováním výsledků a jejich interpretací. Celou práci uzavírá kapitola poslední, jež obsahuje návrhy a doporučení pro jednotlivé pivovarnické společnosti.

This thesis analyzes consumer attitudes to the three selected brands of Czech beer. In the first chapter there are the theoretical basis for the concept of brand marketing. The next chapter describes the beer, history of beer, composition of beer, beer category, there is also analyzed the Czech beer market and a worldwide beer market. Next chapter concludes microenvironment and macroenvironment beer market. The following is the methodology of research, which is based on the chapter that deals with analyzing the results and their interpretation. The whole work closes the last chapter, which includes suggestions and recommendations for individual brewing companies.