Návrh marketingového mixu lyžařského střediska

Abstract

Cílem této bakalářské práce je navrhnout marketingový mix lyžařského střediska. Práce má dvě části, praktickou a teoretickou. Teoretická část je zaměřena na teorii marketingu služeb a rozdělení marketingového mixu ve službách. Praktická část obsahuje charakteristiku současného stavu lyžařského střediska a marketingový mix areálu. Další kapitola se zabývá metodikou výzkumu, její přípravnou a realizační fází, ze které pak vychází kapitola čtvrtá, která se zabývá analýzou dat, získaných pomocí dotazníkového šetření. Poslední kapitola je pak zaměřena na návrhy a doporučení pro lyžařský areál Kyčerka ve Velkých Karlovicích.

The aim of this Bachelors Thesis is to propose the Marketing Mix of the Ski Centre. The work has two parts, practical and theoretical. The theoretical part is focuses on the theory of Marketing Services and division of the Marketing Mix in services. The practical part contains characteristic of the current state Ski Centre and the Marketing Mix area. The next chapter deals metodics of analysis, preparation and implementation phases. The fourth chapter deals analysis of Data, which we got by questionnaire. The last Chapter is focused on the suggestions and recommendations for Ski area Kyčerka in Velké Karlovice.