Analýza cen na trhu zubních past

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou cen na trhu zubních past. Cílem bylo srovnat cenové hladiny a cenové indexy z hlediska času, místa prodeje a typu prodejny, dále analyzovat jednotlivé cenové segmenty. V teoretické části jsou charakterizováni sledovaní výrobci zubních past, dále je popsán současný stav trhu s výrobky ústní hygieny v České republice. Popsána jsou východiska tvorby cen, cenové politiky či cenové strategie a také klasifikace indexů. Praktická část je věnována analýze zjištěných cen z různých hledisek, výzkum probíhal formou pozorování ve čtyřech různých prodejnách, které se nacházejí ve městech Nový Jičín, Kopřivnice, Ostrava. Na základě výsledků pozorování je vyvozen závěr a doporučení.

This thesis deals with the price analysis of the toothpastes market. The aim of the thesis was to compare level of prices and prices index in terms of time, sales location and type of retail and to analyse price segments. In teoretical part, there are described producers of the toothpastes that were monitored, present state of the oral hygiene products market in the Czech republic. Teoretical part includes also descripcition of pricing bases, pricing policy, pricing strategy, index clasiffication. Practical part is focused on analysis of prices taken during the research that had form of observation in four different stores, that are placed in Nový Jičín, Kopřivnice and Ostrava. Conclusion and suggestion are based on observation results.