Návrh kritických zdrojů konkurenčních výhod výroby di-2-ethylhexylftalátu s využitím strategické analýzy

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá zpracováním marketingového průzkumu tržních příležitostí průmyslového výrobku di-2-ethylhexylftalátu v podmínkách společnosti DEZA, a.s. Teoretická část popisuje vybrané aspekty marketingové analýzy, marketingového výzkumu a marketingové strategie jako východiska práce. Praktická část se zabývá výrobou, charakteristikou surovin a analýzou oborů použití výrobku. Marketingovým výzkum poznává, posuzuje a hodnotí výsledky makroprostředí, konkurenčních a tržních faktorů. Marketingová strategie vyhodnocuje klíčové faktory a ukazuje na variantní řešení. Práce zaměřuje pozornost na kritické faktory úspěchu představující zdroje konkurenčních výhod a vytváří návrh kritických hodnot pro budování zdrojů konkurenčních výhod.

This thesis is entitled which deals with the processing of market research market opportunities for industrial product of di-2-ethylhexylphthalate in terms of stock DEZA. The theoretical part describes some aspects of marketing analysis, marketing research and marketing strategies as a way of work. The practical part deals with the production, analysis and charakterstikou fields of use. Marketing research discovers, assesses and evaluates the results of the macro, competitive and market factors. Marketing Strategy assesses key factors and points to alternative solutions. The work focuses attention on the critical success factors represent sources of competitive advantages and creates value for the design of critical resources, building competitive advantage.