Návrh komunikačního mixu kulturní organizace

Abstract

Bakalářská práce se zabývá interní i externí marketingovou komunikací kulturní organizace s převážně místním působením. Trh art marketingu je specifický svým využitím marketingového mixu a kulturní organizace musí rozpoznat správnou kombinaci jeho prvků, aby uspěla a naplnila požadavky svých zákazníků. Část práce se zaměřuje na marketingový výzkum formou dotazníku a skupinového rozhovoru a jeho výsledky slouží pro návrhy na optimalizaci komunikačního mixu organizace s použitím některých ze současných trendů marketingové komunikace.

A thesis deals with internal and external marketing communications of cultural organization with mostly local activities. The market of arts marketing is specific for its usage of marketing mix and a cultural organization has to recognize a right combination of its elements to succeed and fulfil the customers´ demands. Part of thesis focuses on marketing research using a questionnaire and focus group and its results serve for designs to optimize the organization´s communication mix using some recent trends of marketing communications.