Marketingové aspekty hokejového klubu

Abstract

Tato bakalářská práce analyzuje marketing hokejového klubu SHK Hodonín. Práce je rozdělena do dvou částí a to na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vysvětluje klíčové pojmy z oblasti marketingu a managementu a jejich aplikaci na sport. Dále popisuje metody a techniky výzkumu, které byly použity k získání potřebných informací. Praktická část obsahuje vlastní výzkumné šetření, které se skládá z rozhovoru se sportovním manažerem a dotazníkového šetření. Poslední kapitola shrnuje výsledky, návrhy a doporučení plynoucí z vlastního výzkumného šetření. Tyto poznatky by klub SHK Hodonín mohl využít pro svůj následný rozvoj.

This bachelor thesis analyzes the marketing of hockey club SHK Hodonín. The thesis is divided into two parts – theoretical and practical. The theoretical part explains the key terms from the field of marketing and management and its application in sports. In addition, it also describes the techniques and methods of the research, which were used in terms of obtaining the needed information. The practical section contains the research investigation, which is consisted of an interview and a questionnaire. The last chapter summarizes the results and suggestions of the research. All knowledge gained by the mentioned methods of the research could be used by the hockey club SHK Hodonín for its following development.