Analýza marketingové komunikace oddílů Extraligy ledního hokeje

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace hokejových klubů Tipsport Extraligy ledního hokeje a definováním návrhů a doporučení pro řešení zjištěných nedostatků. V teoretické části práce jsou definovány základní pojmy z oblasti sportovního marketingu a zdrojů financování sportovních organizací. Praktická část obsahuje analýzu vnějšího prostředí, základních zdrojů financování a marketingové komunikace šesti vybraných hokejových klubů. Výsledky analýzy jsou zhodnoceny pomocí SWOT analýzy a marketingového výzkumu, které vytvářejí základ pro navrhovaná doporučení.

This thesis deals with analysis of marketing communication of Tipsport Ice Hockey Extraliga hockey clubs and defines recommendations as solution for identified deficiencies. In the theoretical part the basic terms from sport marketing and financial resources are defined. Practical part includes analysis of external environment, main financial resources and marketing communication of six specific hockey clubs. The results of the analysis are evaluated by SWOT analysis and marketing research, which create basis for final recommendations.