Analýza tržní pozice vybrané společnosti

Abstract

Má bakalářská práce se zabývá analýzou tržní pozice vybrané společnosti, v našem případě společnosti DTO CZ, s. r. o., takovým způsobem, abych na konci práce byl schopen navrhnout či doporučit možná zlepšení do budoucna. V teoretické části charakterizuji základní teoretická východiska mé práce, které vysvětlují pojmy, se kterými je spojena tržní pozice a její analýza. Přechází od základních pojmů přes charakteristiku strategické analýzy až k jednotlivým metodám, které se používají v rámci strategické analýzy a jsou využity i v praktické části. V praktické části nejdříve představím společnost, pak analyzuji tržní pozici společnosti na základě analýz makrookolí a mikrookolí s využitím metody PEST a Porterova pětifaktorového modelu. Navazuje analýza portfolia, zastoupena maticí BCG a praktická část je ukončena metodou SWOT. V závěru praktické části práce doporučuji, na základě zjištění z praktické části, některá možná zlepšení k posílení propagace podniku, zlepšení vztahů se zákazníky a posílení vůči konkurenci.

My bachelor thesis deals with the analysis of market posititon of the selected company, in our case of DTO CZ, s. r. o. in such manner, that in the end I would be able to suggest or recommend some ways to improve in the future. In theoretical part of my thesis, I specify basic theoretical basis to explain terms, that the market position and it´s analysis is connected to. I go from explaining the basic terms, over properties of the situation analysis to specification of separate methods, that are used in the concept of Situation Analysis and are used in the practical part of my thesis. In practical part of my thesis, I introduce the company first, then I analyse market position of my company based on company´ s macrobackground and microbackground using the PEST method and Porter´s five forces analysis. I continue with portfolio analysis based on BCG matrix and my pracital part is ended by the SWOT method. In the end of the practical part of my thesis I make suggestions and recommendations to improve the promotion of the company, relations with customers and competitiveness of the company.