Analýza marketingové komunikace zdravotní pojišťovny

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace relativně nové zdravotní pojišťovny, působící na území České republiky. Věnuje se rovněž charakteristice prostředí, ve kterém Česká průmyslová zdravotní pojišťovna působí. Pomocí SWOT analýzy popisuje postavení České průmyslové zdravotní pojištovny a její slabé a silné stránky, které ji mohou ovlivňovat v její další působnosti. Část práce je věnována návrhům a doporučením, která by byla vhodná pro účelnou marketingovou komunikaci aplikovanou na preventivní program Bonus Plus.

This bachelor thesis is conserned with analysis of the Marketing Communication of the relatively new Health Insurance Company, which is operating in the Czech Republic. It concerns the characteristics of the environment, in which the Czech Health Insurance Company is operating. With the use of SWOT analysis it describes the role of the Czech Health Insurance Company and its strenghts and weaknesses in its next action. The part of the tesis deals with recommendations and proposals, which could be suitable for efficient marketing communications applied on the Bonus Plus prevention programme.