Marketingová strategie jako klíč k úspěchu firmy

Abstract

Předmětem této práce je vyhodnocení marketingové strategie jako klíče k úspěchu firmy. Práce pojednává o strategickém řízení jako ucelené koncepci, jenž je nezbytnou součástí řízení firem. Je zde popsána provázanost strategie společnosti, marketingové a obchodní strategie. Vyhodnocuje marketingové činnosti v marketingovém strategickém procesu a vytyčuje marketingový mix jako klíčový pojem v současném marketingovém managementu. Závěr práce hodnotí přínos marketingové strategie a potíže s jejím zavedením v podnicích.

The subject of this work is to evaluate the marketing strategy as the key to corporate success. This essay focuses on strategic management as a holistic concept, which is an essential part of corporate governance. It describes coherence strategy, marketing and business strategy. Evaluate marketing activities in the strategic marketing process and outlines the marketing mix as a key concept in contemporary marketing management. The conclusion assesses the benefits of marketing strategy and problems with its implementation in companies.