Návrh komunikačního mixu základní školy

Abstract

Témou bakalárskej práce je návrh komunikačného mixu v prostredí základnej školy. Jedná sa o základnú školu J. A. Komenského v Čadci. Cieľom je zamerať sa na konkrétne prvky súčasnej marketingovej komunikácie, zhodnotiť jej účinnosť a jej nedostatky. Realizácia týchto cieľov prebiehala na základe marketingového výskumu. Dáta pre marketingový výskum boli získane z dotazníkového šetrenia. Výberovým súborom boli rodičia žiakov, zamestnanci školy a osoby, ktoré základnú školu poznajú. Tento výskum bol zameraný na spôsob komunikácie, znalosť internetových stránok školy a školských akcií. Na základe získaných výsledkov boli navrhnuté záverečné odporúčania na zlepšenie komunikačného mixu. Tieto odporúčania by mali základnej škole pomôcť zlepšiť komunikáciu s okolím, zlepšiť image a povedomie o škole a zvýšiť konkurenciu schopnosť voči ostatným školám.

The lead idea of bachelor thesis is designing communication mix of basic school. It’s a basic school J. A. Komenského in Čadca. Objective is focusing on specific elements of current marketing communication, size up effectiveness and deficiencies. Realization of these objectives is based on marketing research. Data for marketing research were obtained by questionnaire. Sample for questionnaire were parents of basic school students, school staff and people, who know school well. This research was focus on kind of communication, accomplishment about internet pages of schol and on schol events. Based on obtained data, there were design final recommendations for better communication mix. These recommendations should help to improve shool communication with her neighborhood, improve image and awareness about school and improve competitiveness towards other school.