Návrh komunikačního mixu pro vybranou společnost

Abstract

Předmětem bakalářské práce jsou základní informace o komunikačním mixu a jeho nástrojích, které slouží ke komunikaci se zákazníkem. Zajímám se o teoretické východiska, které se týkají problematiky marketingové komunikace, vnitřního a vnějšího okolí firmy a charakteristikou všech nástrojů komunikačního mixu. Praktická část zahrnuje analýzu komunikačního mixu společnosti GABEN s. r. o., jeho jednotlivé prvky a je vytvořená SWOT analýza podniku. U SWOT analýzy jsou stanoveny silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby pro společnost. V závěrečné části jsou jednotlivé návrhy změn komunikačního mixu této společnosti.

The subject of the thesis is basic information about communication mix and its tools which are used for communication with customer. I am interested in the Theoretical background, which relate to marketing communication issues, internal and external environment of the company, and the characteristics of all the instruments of communication mix. The practical part includes analysis of communication mix at GABEN Ltd., individual elements and company SWOT analysis. In SWOT analysis are determined strengths, weaknesses, opportunities and threats for the company. In final part are individual change suggestions of communication mix at GABEN Ltd.