Analýza marketingového mixu průmyslové firmy

Abstract

Bakalářská práce se zabývá marketingovým mixem zvolené průmyslové společnosti. Je rozdělená do šesti kapitol. Teoretická část obsahuje východiska marketingového mixu, informace o produktu, ceně, distribuci a marketingové komunikaci. Součástí práce je také SWOT analýza. Následuje kapitola o průmyslové společnosti PBM spol. s.r.o., na kterou navazuje praktická část. Praktická část se věnuje jednotlivým položkám marketingového mixu průmyslové firmy, na základě kterých je vytvořená SWOT analýza. Závěrem jsou uvedeny návrhy a doporučení společnosti ke zdokonalení marketingového mixu.

The bachelor thesis deals with the marketing mix of a selected industry company. It is divided into six chapters. The theoretical part consists of sources of marketing mix, information about product, price, place and promotion. SWOT analysis is also included. Next chapter is about industry company PBM spol. s.r.o. The practical part is devoted to individual items of marketing mix based on which the SWOT analysis is created. In the conclusion part, proposals and recommendations which the company could use to improve the marketing mix, are listed.