Návrh marketingové strategie pro vybranou společnost

Abstract

Diplomová práce se zabývá navržením marketingové strategie vybraného podniku. V teoretické části jsou definovány pojmy, týkající se této problematiky, s důrazem na SWOT analýzu. Je zde charakterizována daná společnost, a také dalších pět konkurenčních firem v rámci zmapování konkurence. V praktické části jsem provedla identifikaci a hodnocení silných a slabých stránek, a následně identifikaci a hodnocení příležitostí a hrozeb u vybrané společnosti a dalších dvou, které jsem pro ni největší konkurencí. Poté jsem u všech tří společností sestavila SWOT matici, kde jsem pro každou ze čtyř strategií doporučila konkrétní návrhy. Závěr patří shrnutí problematiky a návrhům a doporučením pro danou společnost.

The thesis deals with designing an appropriate strategy for the company. The theoretical part defines terms relating to this issue, with an emphasis on the SWOT analysis. Here it is characterized by the company, as well as five other competing companies within the mapping competition. In the practical part I made the identification and assessment of the strengths and weaknesses, and then identifying and evaluating opportunities and threats in the selected company and the other two that I have for her biggest competition. Then for all three companies to compile SWOT matrix, where I was for each of the four strategies recommended specific proposals. Conclusion contains the summary of the issues and proposals and recommendations for the company.