Marketingový mix prodejce energií

Abstract

Cílem bakalářské práce je návrh na zlepšení marketingového mixu společnosti, která se zabývá prodejem energií. Pro dosažení cíle je potřeba analyzovat současný marketingový mix společnosti. Pro analyzování bude použita PEST analýza, Porterova analýza, analýza vnitřního prostředí firmy a dále zpracuji SWOT analýzu, pomocí které zhodnotím vnitřní i vnější situaci dané společnosti, jako jsou silné a slabé stránky a příležitosti a hrozby. Rovněž vytvořím online dotazník (anketu), kterou následně vyhodnotím. Po podrobném rozboru všech částí analýzy navrhnu určitá doporučení ke zlepšení marketingového mixu, který povede ke zvýšení tržního podílu firmy a tím i ke stabilizaci na trhu s energiemi. Z těchto návrhů bude vedením a stěžejními zaměstnanci vybráno inovativní opatření, které bude zrealizováno.

This bachelor thesis proposes an improvement to a chosen energy company's marketing mix. To reach this goal, the thesis analyses the company's current marketing mix. For this, the PEST analysis, the Porter's analysis, the internal environment analysis and the SWOT analysis are employed to identify both company's internal and external situation such as its weaknesses, strengths, opportunities and threats. Also, an online poll is taken and evaluated. After detailed breakdown of all parts of the analyses some proposals are made to improve the marketing mix, which would lead to market share increase and, consequently, to consolidation of the company in the energy market. Innovative measures arising from these proposals would be picked by the company leaders and key employees and then implemented.