Prognózování poptávky s využitím Google Trends dat

Abstract

Prognózování v podnikové ekonomice patří mezi klíčová výzkumná témata současnosti. Publikace se zaměřuje na kvantitativní metody predikce poptávky a přináší výsledky několikaletého výzkumu i zcela nové poznatky. Poukazuje také na jeden z hlavních problémů výzkumníků v podnikové ekonomice, a to je přístup k datům, které firmy často odmítají poskytnout kvůli obavám ze ztráty obchodního tajemství. Jako možné řešení se nabízí využití dat z Google Trends a jiných alternativních dat, jejichž potenciál v oblasti predikce poptávky je hlavním tématem této monografie. Úvodní kapitoly monografie se věnují metodologickým a teoretickým základům a zasazení pojmu poptávka do kontextu logistiky. Následuje přehled současných vědeckých přístupů k predikci poptávky a definice dat z Google Trends. Stěžejní části publikace se zaměřují na aplikaci těchto dat při predikci individuální i tržní poptávky a možnosti jejich využití při analýze konkurence. Publikace je určena především vědeckým pracovníkům a výzkumníkům, ale může být užitečná i pro odborníky z praxe a studenty navazujících magisterských a doktorských studijních programů.