Uvedení nového produktu vybrané společnosti na trh

Abstract

Tato práce je zaměřena na uvedení nového produktu společnosti Park Lane Confectionery na trh v České republice. V první části je představena společnost Park Lane Confectionery a její mateřská společnost Grupo Bimbo. Následuje teoretická část skládající se z teoretického popisu marketingového výzkumu, cíleného marketingu a propagační strategie. V další praktické části je popis nového produktu nazvaného Fruit Slices, poté následuje analýza trhu a popis propagační kampaně dané společnosti. Závěr práce obsahuje zhodnocení výrobku a propagačního programu a také obsahuje návrh několika opatření, která by mohla vést k tomu, aby se výrobek stal komerčně úspěšným.

This thesis is focused on new product strategy of the Park Lane Confectionery Company in the market of the Czech Republic. In the first part there is Park Lane Confectionery Company and Grupo Bimbo its controlling company introduced. Further there is the theoretic part compose of theoretic description of marketing research, direct marketing and promotion strategy. Next practical part there is the description of new product named Fruit Slices after that follows market analysis and the description of the company’s promotion campaign. In the end of the thesis there is product evaluation and promotion campaign and the end of this thesis includes draft of some measures that could lead to the top- selling product too.