Marketingový výzkum nových tržních příležitostí kusové strojírenské výroby

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na problematiku kusové strojírenské výroby v segmentu dodávky náhradních dílů pro železniční kolejová vozidla. Práce zahrnuje teoretickou a praktickou část. Teoretická část je metodologickým podkladem pro zpracování marketingové analýzy daného segmentu a marketingového výzkumu pro zajištění vhodného produktového portfolia ke zvýšení konkurenceschopnosti. Práce byla zpracována v podmínkách společnosti Freso comp., s.r.o. Závěrem praktické části je zhodnocení stávající situace společnosti a vyhledání nových tržních příležitostí. Výstupem práce je doporučení na rozšíření produktového portfolia, jež by se mělo stát konkurenční výhodou společnosti.

The thesis is focused on the single-part engeneering production in the segment of the supply of spare parts for railway rolling stock. The work includes theoretical and practical parts. The theoretical part is the methodological basis for processing of segment marketing analysis and marketing research to ensure appropriate product mix to increase competitiveness. The work was compiled in terms of Freso comp. Ltd. Finally, the practical part is to assess the current situation of the company and find new market opportunities. Work results in a recommendation to expand the product portfolio, which should become a competitive advantage.