Marketingová studie společnosti TROJEK, a.s.

Abstract

Předmětem diplomové práce je Marketingová studie společnosti Trojek, a.s. V praktické části jsou analyzovány jednotlivé prvky marketingového mixu, prostřednictvím vybraných metod je následně charakterizováno vnitřní a vnější prostředí firmy. Syntézou jednotlivých analýz je analýza SWOT. Cílem práce je pomocí uvedených metod vyhodnotit současný stav využívání nástrojů marketingového mixu a doporučit změny v oblastech, které se jeví jako problémové.

The objective of the thesis was to prepare a Marketing study for the Trojek, joint-stock company. The practical part consists of analyses of individual elements of the marketing mix; subsequently the internal and external environment of the company is analyzed with the use of selected methods. A synthesis of individual analyses is presented as a SWOT analysis. The aim of the thesis is to evaluate the present situation of using marketing mix instruments and to recommend changes in areas, which appear to be problematic.