Marketingová komunikační strategie

Abstract

S rozvíjejícím se globálním tržním hospodářstvím se zásadně mění i řada dlouhodobých stereotypů, že dobré zboží nebo služba se prodávají samy. V současné době velmi často o obchodním úspěchu nerozhoduje v dostatečné míře ani cena. Strategickou pozici v obchodu a službách převzal marketing. Tato vědní disciplína, pokud je vhodně aplikovaná v praxi, přináší dlouhodobé úspěchy. Jednou z možností jak proniknout na domácí a světový trh a dlouhodobě se na něm úspěšně udržet, se zabývá i tato bakalářská práce uskutečněná u společnosti DHL Freight, která poskytuje spediční služby v relativně velkém hospodářském prostoru. Součástí bakalářské práce je nejen hodnocení současného způsobu uplatňování komunikačního marketingu v interním a externím prostředí, ale i návrh optimalizace současného stavu, který může nadále zlepšovat obchodní úspěch společnosti.

With still evolving market economy is also hardly changing the whole line of long time market stereotypes, that good wares are sold themselves. In these days about commercial success does not decide only the price. Strategic position in business was taken over Marketing. This type of science yields long time success, if it is convenient applied. This bachelor thesis, worked out in DHL Freight company providing delivery service in relative huge economy space, is devoting to opportunities how to get in home and global markets and dwell on them for a long time. Firstly, the part of thesis is not only the evaluation of current use marketing strategy in internal and external conditions of that company, but secondly the suggestion of optimalization contemporary state, thanks to him could the commercial success further improve.