Analýza konkurenčního okolí společnosti PEAL a.s.

Abstract

Bakalářská práce se věnuje analýze konkurenčního okolí společnosti PEAL a.s. Práce analyzuje vnější konkurenční okolí společnosti a dvě největší konkurenční firmy. V práci je teoreticky i prakticky zpracována PEST analýza, Porterova analýza konkurenčních sil, finanční analýza konkurence a SWOT analýza, která je vypracována pro různé tržní situace v budoucnosti. Práce se věnuje i marketingu a dává různé doporučení ke změnám, které patří do oblasti Guerilla marketingu a na závěr práce je zpracován předpoklad reakce konkurence.

The bachelor thesis deals with the analysis of the competitive area of PEAL company. The thesis analyzes the external competitive environment and the company's two largest competitors. The bachelor thesis discusses the theoretical and practical aspect of PEST analysis, Porter analysis of competitive forces, financial analysis and SWOT analysis, which is processed to different market situations in the future. The thesis deals with marketing and also gives various recommendations for change, which belong to the Guerrilla Marketing. The end of the thesis are processed by the likely reaction of competitors.