Zhodnocení CSR programu výrobce alkoholických nápojů

Abstract

V diplomové práci je objasněn koncept Corporate Social Responsibility s aplikací na projekt Responsible Party. Program je součástí CSR mezinárodního producenta alkoholických nápojů a podporuje myšlenku zodpovědné konzumace alkoholu v segmentu studentů a mladých lidí. Cílem této práce je identifikování problémových oblastí programu a navržení optimalizačních řešení. Část práce je věnována marketingovému výzkumu, který se skládá ze skupinových rozhovorů a dotazníkových šetření. Výsledky byly analyzovány a shrnuty ve SWOT analýze pro další použití.

In thesis, there is a clarification of Corporate Social Responsibility concept with an application in program called Responsible Party. The program is part of international alcoholic beverage producer’s CSR and supports the idea of responsible alcohol consumption at student and young people segment. The aim of the thesis is to identify problem areas of the program and to design optimizing solutions. A part of thesis is also dedicated to marketing research containing focus groups and surveys. Results were analysed and summarized in SWOT analysis for further use.