Analýza spotřebitelského chování na trhu vína v České republice a Slovinsku

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou spotřebitelského chování na trhu vína v České republice a Slovinsku. Cílem práce byla analýza situace spotřebitelského chování na obou trzích. Výzkum přinesl poznatky o aspektech nákupního chování zákazníků a také zjištění spotřebitelských preferencí a faktorů, které spotřebitelské chování ovlivňují. Výsledkem je také porovnání obou trhů a zjištění hlavních rozdílů. Výzkum byl proveden pomocí dotazníkového šetření provedeného na českém i slovinském trhu. Tato práce obsahuje základní teoretická východiska analýzy spotřebitelského chování, charakteristiku obou trhů vína, metodiku shromažďování dat a analýzu chování spotřebitelů na trhu vína. Na závěr jsou popsány nejzajímavější výsledky a rozdíly na obou trzích vína.

In my diploma thesis I deal with consumer behaviour analysis on the wine markets in the Czech Republic. The aim of this thesis was to analyse the situation of consumer behaviour in both markets. The research brought knowledge about aspects of customers shopping behaviour and also determine consumers preferences and factors that influence consumer behavior. The result is the comparison of both markets as well and identification of the main differences. The research was conducted by using a questionnaire survey carried out in the Czech and Slovenian market. This work includes the basic theoretical background of consumer behaviour, characterization of both wine markets and the methodology of data collection and analysis of consumer behaviour in the wine markets. At the end are described the most interesting results and differences in both wine markets.