Návrh marketingové strategie pro rozvoj mikroregionu

Abstract

Tématem mé diplomové práce je Návrh marketingové strategie pro rozvoj mikroregionu. Tato práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části je zpracována socioekonomická analýza mikroregionu Dolní Poolšaví. Dále jsou popsána teoretická východiska strategického plánu rozvoje mikroregionu a závěr je věnován konkrétní metodice zpracování tohoto strategického plánu. Praktická část se zabývala metodikou sběru dat, postavenou na dvou souběžných výzkumech zaměřených na rozdílné respondenty. Součástí je také SWOT analýza, na jejím základě spolu s výzkumem jsou stanoveny strategické oblasti, cíle a priority pro rozvoj tohoto území. Výstupem práce je samotný návrh marketingové strategie Mikroregionu Dolní Poolšaví.

The topic of this diploma thesis is Designing Marketing Strategy for Development of Microregion. This diploma thesis is divided into two parts, the theoretical part and the practical one. In the theoretical part, there are described the socioeconomic analysis of chosen microregion Dolní Poolšaví and also theoretical resources of the strategic development plan of this microregion. At the end of this part, the specific methodology of the strategic plan is shown in details. The practical part deals with the methodology of data gathering based on two concurrent researches focusing on different respondents. Based on SWOT analysis and research results the strategic areas, goals and priorities of the development of the chosen microregion are claimed. The result of this diploma thesis is the specific designing marketing strategy of Microregion Dolní Poolšaví.