Analýza konkurence drogerie

Abstract

Předmětem bakalářské práce je sledování konkurenční pozice společnosti ROSSMANN, s.r.o. v porovnání s ostatními drogistickými řetězci, které mají na českém trhu značný podíl. V praktické části práce byla využita PEST analýza, analýza konkurence a výsledky marketingového průzkumu. Na základě aplikovaných technik byla vytvořena doporučení na zlepšení. Prioritou pro drogerie Rossmann by mělo být vytváření konkurenčních výhod, posilování silných stránek, využívání příležitostí a flexibilní reagování na změny trhu.

The subject of this thesis is monitoring competitive position of the ROSSMANN company in comparison with other drugstores, which are dominant on the Czech market. The practical part of the thesis uses PEST Analysis, Competitive Analysis and results from marketing research. The recommendations for improvement the ROSSMANN company were based on the applied techniques. The priority for the Rossmann drugstores should be creating competitive advantages, enhancing strengths, using the opportunities and flexible responding to the market changes.