Analýza marketingové komunikace základní školy

Abstract

Bakalářská práce na téma „Analýza marketingové komunikace základní školy“. Hlavním cílem bylo navrhnout vedení základní školy doporučení lepšího přizpůsobení marketingových nástrojů dané cílové skupině. Mezi dílčí cíle patřilo zjištění, jak zákonní zástupci žáků vnímají dané prvky komunikace. K získání potřebných informací bylo využito jedné z metod marketingového výzkumu, a to písemného dotazování s využitím strukturovaného dotazníku. Dále byla využita metoda reprezentativní - technika základního souboru. Na základě dotazníkového šetření bylo zjištěno, že jsou jednotlivé prvky marketingové komunikace hodnoceny zákonnými zástupci žáků celkem pozitivně, přesto byly zjištěny drobné nedostatky, například v distribuci propagačních materiálů, také se projevil převládající negativní postoj k zavedení elektronické žákovské knížky. Veškeré výsledky a připomínky byly zapracovány do poslední části bakalářské práce, kterou tvoří návrhy a doporučení k prvkům marketingové komunikace.

My Bachelor thesis is on theme „The analysis of marketing communication the Primary school“. The main goal is propose to top management of the school a better assimilation of the marketing tools to target groups. Among the sub-objective targets was to determine how the legal representatives of the students perceive the elements of communication. To get needed data, one of the marketing research methods were used, it was the written questioning with the usage of the survey. The next method used was the method representative, the technology of the base file. On the survey basis was found, that each parts of the marking communication with the legal representatives of the students was quite positive, even tho there were some issues found, for example in distribution of the promotional material or there was an issue where there was a negative attitude to introduction of the electronical student book. All results and notes were incorporated in the final part of the bachelor thesis, where are suggestions and proposals to elements of the marketing communication.