Návrh alternativního řešení marketingové strategie vybrané firmy

Abstract

Předmětem diplomové práce je marketingová strategie vybraného podniku. V souladu s tím jsou stanoveny dva hlavní cíle. Těmi jsou analýza současného stavu marketingové strategie ve firmě AUTOBOND GROUP a.s. – prodej vozů značky Toyota, a následný návrh alternativního řešení marketingové strategie. První část práce se věnuje charakteristice výše uvedeného podniku a definování pojmů v oblasti marketingové strategie a její analýzy. V druhé části jsou získané znalosti aplikovány v praxi. Je provedeno několik typů analýzy a na základě nich jsou navržena doporučení ke změnám i konkrétní podněty k realizaci.

The object of the thesis is marketing strategy of selected company. In accoradance with that two main objectives are set out. These include the analysis of the current state of marketing strategy in the company AUTOBOND GROUP a.s. – sales of Toyota brand vehicles, and the suggestion of alternative marketing strategy. The first part is devoted to the characteristics of selected company and to defining concepts in marketing strategy and its analysis. The acquired knowledge is applied in the second part. Several types of analysis are used to and then there are some recommendations for change and suggestions for implementation.