Zavedení nového produktu na trh

Abstract

Diplomová práce se zabývá tématikou marketingové strategie ve fázi zavedení nového produktu na trh. Cílem práce je určit, zda tuto strategii mohou ovlivnit náklady na provoz vybraného produktu. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část je věnována shrnutí teoretických poznatků z oblasti strategické analýzy, popisuje životní cyklus produktu a metodu analýzy nákladů životního cyklu produktu. V praktické části jsou tyto teoretické poznatky a metody aplikovány na konkrétní podnik, cílový trh a produkt, který je zaváděn na trh. V závěru diplomové práce jsou dosažené výsledky vyhodnoceny a je posouzeno, zda náklady během životního cyklu produktu mohou mít vliv na strategii zvolenou při zavedení nového produktu na trh.

The thesis is concerned with the topic of marketing strategy at the stage of new product market launch. The objective of this work is to state whether operating costs of a particular product influence this strategy. The thesis is divided into theoretical and practical part. Theoretical part summarizes theoretical findings in the field of strategical analysis, describes a product life cycle and a method of product life cycle cost analysis. Practical part applies these theoretical findings, methods to a particular company, target market and product launched to the market. The closing part of the thesis evaluates the findings, results and attempts to judge whether the costs of product life cycle influence the strategy chosen at the stage of new product market launch.